Google Analytics (GA) คือ เป็นเครื่องมือ (Tool) ของ Google ผลิตขึ้นมาเพื่อใช้วิเคราะห์ข้อมูลบนเว็บไซต์หรือแอปพลิเคชั่น  ซึ่งในปัจจุบันถือเป็นเครื่องมือที่สำคัญมากๆ ในการทำธุรกิจ โดยในเดือนตุลาคม 2020 ที่ผ่านมานั้น Google Analytics (GA)  ถูกพัฒนาและอัพเกรดเป็นเวอร์ชั่น Google Analytics 4 (GA4) ซึ่งคุณสมบัติของ GA4 เวอร์ชั่นนี้มันเป็นการรวมฟังก์ชั่นต่างๆ เช่น การวัดผลเว็บไซต์ การวัดผลแอปพลิเคชั่น การทำ Event / Conversation Tracking หรือตัว Google Tag Manager เป็น รวมเข้าไว้ในที่เดียวกัน